对营销目标、行业竞争状况、产品特征、用户需求行为以及网站推广运营等基本问题等要素融入到网站建设方案中：
企业网站建设应该遵循的四项基本原则
第一：系统性原则。同时提供设计方案。设计实施单位应充分了解企业文化和企业机构及管理信息等基本情况。应该为用户提供完整的信息和服务：网站的基本要素合理、完整；网站的内容全面、有效；网站的服务和功能适用、方便；网站建设与网站运营维护衔接并提供支持。
第二：网站应具有连续性和可扩展性、适应性原则。企业网站的功能、内容、服务和表示形式等需要适应不时变化的网络营销环境。
第三：简单性原则。保证网站基本要素完整的前提下。使得用户以尽可能少的点击次数和尽可能短的时间获得需要的信息和服务。
第四：完整性原则。企业网站是企业在互联网上的经营场所。网站的友好性包括三个方面：对用户友好—满足用户需求、获得用户信任；对网络环境友好—适合搜索引擎检索、便于积累网络营销资源；对经营者友好—网站便于管理维护、提高工作效率。尽可能减少不相关的内容、图片和多媒体文件等

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