当前全球拥有50多亿手机用户，5G 网络是下一代移动互联网的连接，能在智能手机和其他设备上提供比以往更快的速度和更可靠的连接，各正在积极布局5G，2025年预计全球5G用户达12亿。2018年移动生态规模有1.6万亿美元. 全球广告营收中，2017-2018年，移动端广告支出增加了约291.4亿 美金，增长率为30%，占据广告市场主要份额，其中美国移动广告支出居于榜首。

 

全球电子商务销售额持续增长，预计将从2015年的1.68万亿美元增长到2021年的 4.5万亿美元，增长率达246.15％。中国在全球电商市场中以6720亿美元位列第一，而以中国、日本、韩国为代表的亚太地区成电商主力军。

 

全球营销市场的成长路程

 

从2018年的全球广告营收来看，北美分别占42.9%和 46.3%，亚太分别 占34.9%和33.1%，占据了其中的主要份额。60%的广告收入流向了Google和Facebook。2018年，Google和Facebook两家公司占全球在线广告收入的60％以上，在媒体广 告总收入中占25%。根据WARC 的说法，这意味着搜索和社交媒体领域的市场领军者 会把1/4的钱花费在全球媒体广告中。

 

 

全球广告支出总额持续增高，六大新兴市场潜力无限

 

2017年到2019年间，美国将成为全球广告市场的主要投资者，中国因为其规模和 高速增长，排名第二。全球广告支出总额持续增高，预测将增加690亿美元。美国将占 据28％的额外广告支出，中国将贡献22％，其次是印度尼西亚，占比5％，印度，日本 和菲律宾，分别是4％。 全球十大广告市场中有六个是新兴市场（中国、印度尼西亚、印度、菲律宾、俄罗 斯和墨西哥）。Zenith预计，它们将在未来三年中贡献38％的新广告费。总体而言，这 些市场将在2016年至2019年间为56％的广告支出做出贡献，并将其在全球市场中的份 额从37％提高至39％。2016年至2019年期间，前六大广告市场将保持稳定。韩国在2019将超过法国，排名第七，澳大利亚将升至第八，法国降至第九，而印度尼西亚将超越加拿大，排名第十。

 

 

移动广告支出占据广告市场主要份额

 

2016-2017年，移动端广告支出增加了约 271.4亿美金，增长率为 30%，市场总支 出达到了1335亿美金。而PC端则减少了约29.2亿美金，约3%的缩减率，市场总支出 仅约927亿美金。

 

根据Zenith数据显示，移动端广告的主要广告形式为视频广告、搜索广告和展示广 告。同时，Zenith预测，2019年全球移动广告支出将达到1560亿美金。

美国移动广告支出居于榜首

 

2017年，移动广告支出Top5的分别是美国、中国、英国、日本和德国。移动 端程序化广告收入有43%都是来自美国，主要为移动展示广告支出。 Google和Facebook共同占了约2/3的移动广告市场，其中Facebook2017年的广告 收入53%都来自移动端。 In-apps广告的平均CTR 为0.56%，高于移动 web端广告的平均CTR0.23%。在广 告内容的类别中，旅游、娱乐、汽车是CTR 排名的前三位，这几种类型的广告内容比 较能刺激消费者的点击欲望。

 

 

全球移动电商市场格局的改变

 

亚太地区成电商主力军，全球电子商务销售额持续增长

 

2017年全球十大电商市场分别是中国、美国、英国、日本、德国、法国、韩国、加 拿大、俄罗斯和巴西。中国以6720亿美元位列第一，而以中国、日本、韩国为代表的 亚太地区成电商主力军。 网络购物在全球发展不平衡。

 

 

在网购人数上间差距较明显，在丹麦、德国和英 国80%的人口有过网购经历，而在津巴布韦这一比例仅有 1%。在许多发展中和欠 发达地区网购消费者仅占人口的很小一部分，而在大多数发达，超过一半的人口在 网上购买商品和服务。近年来，随着互联网和数字化技术在中国崛起，中国网购市场飞 速发展，中国消费者已处在全球网购最前沿。

 

全球电子商务销售额预计将从2014年的 1.3万亿美元增长到 2021年的4.5万亿美 元，增长率达246.15％，在线收入提升了近三倍。

 

 

中国移动电商平稳发展，广告支出比例不断增加

 

移动电商经过 2013到 2017 年的五年快速发展，其交易规模由 1000 亿增长到 4.2 万亿，同时预期2018年会突破 5亿，但其环比增速却逐年放缓，这也表明随着智能手 机普及的红利期临近结束，移动电商也进入到平稳发展期。移动电商广告占移动广告的比例逐年增加，从 2014年的 14.6% 预计会上升到 2018年的 23.8%。可以看出，未来电商的广告市场将会进一步扩大，也意味着广告主在电商领域的竞争将越来越激烈。

 

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